核心閱讀

　　在此起彼伏的文旅旅游消費熱潮中，直播、消費新選短視頻等平臺出現的擇新網絡熱點，正吸引著部分游客前往旅行。體驗網絡平臺的文旅分享，提供了新穎獨特的消費新選杏彩旗下平臺有哪些目的地探索方式，成為引流旅游消費的擇新重要力量

　　網絡平臺使游客參與到“推薦—決策—出行—分享”的全流程中來。文旅相關部門傾聽網友心聲，體驗豐富和提升旅游體驗，文旅游客與地方文旅形成動人的消費新選“雙向奔赴”

　　自己生活的城市登上熱搜榜，受到各地游客喜愛，擇新能夠極大提升市民的體驗榮譽感和向心力。人們珍惜來之不易的文旅城市發展機遇，更加熱情地接待八方來客

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　　每當(dang)假期臨近，消費(fei)新選對于有些還沒想(xiang)好去(qu)哪里旅行的(de)(de)(de)擇(ze)新人(ren)(ren)來說，拿起手機到網(wang)絡平臺尋找靈感，似乎已經成為一種習慣。身處(chu)互聯網(wang)時(shi)代，直播、短視頻等正深刻(ke)影(ying)響著(zhu)(zhu)人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)日常生活，也改(gai)變(bian)著(zhu)(zhu)人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)文(wen)旅選擇(ze)和(he)文(wen)旅體驗。

　　網絡熱點吸引游客前往，杏彩怎么注冊步驟和入口助推旅游消費熱潮

　　2023年(nian)(nian)以來，我(wo)國旅(lv)游(you)(you)(you)(you)市場快速(su)恢復，旅(lv)游(you)(you)(you)(you)成為經(jing)濟增(zeng)長的亮點之一(yi)(yi)。從(cong)火爆(bao)全網的“淄(zi)博燒烤”，到(dao)悄然(ran)走紅的“爾濱”旅(lv)游(you)(you)(you)(you)，從(cong)地處西(xi)南山區的榕(rong)江“村超”，到(dao)富有(you)西(xi)北特(te)色的天(tian)水(shui)麻辣燙，在(zai)一(yi)(yi)個又一(yi)(yi)個旅(lv)游(you)(you)(you)(you)熱點帶動下，各地掀起(qi)一(yi)(yi)波又一(yi)(yi)波的旅(lv)游(you)(you)(you)(you)消費熱潮。據統計，2024年(nian)(nian)元旦(dan)假期(qi)，我(wo)國國內旅(lv)游(you)(you)(you)(you)人次(ci)和國內旅(lv)游(you)(you)(you)(you)收(shou)入(ru)分別(bie)較2019年(nian)(nian)同(tong)期(qi)增(zeng)長9.4%和5.6%；清明(ming)節假期(qi)，則分別(bie)增(zeng)長11.5%和12.7%。旅(lv)游(you)(you)(you)(you)業(ye)的蓬勃發展，不僅為經(jing)濟增(zeng)長注入(ru)了新(xin)的動力，更(geng)在(zai)推動產業(ye)結(jie)構優化、促(cu)進(jin)就業(ye)、拉(la)動內需等方面展現(xian)出巨大潛力。

　　在此起彼伏的旅游消費熱潮中，不管是知名旅游城市的新去處新玩法，還是杏彩賬號注冊小眾旅(lv)(lv)(lv)游(you)地的(de)(de)(de)(de)新(xin)發現(xian)新(xin)體(ti)驗，無論是(shi)傳統特(te)色(se)小吃的(de)(de)(de)(de)突然走紅，還是(shi)城市漫(man)游(you)路(lu)線的(de)(de)(de)(de)全新(xin)發現(xian)，我們都(dou)能清晰(xi)地感受(shou)到，直播、短視頻等平臺出現(xian)的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡熱點(dian)，正吸引著部分游(you)客前(qian)往旅(lv)(lv)(lv)行(xing)。從旅(lv)(lv)(lv)游(you)博主、旅(lv)(lv)(lv)行(xing)達(da)人到文旅(lv)(lv)(lv)局工作人員、普通(tong)(tong)市民，他們在(zai)網(wang)(wang)絡平臺的(de)(de)(de)(de)分享(xiang)，提(ti)供了新(xin)穎(ying)獨特(te)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)地探索(suo)方式，成為(wei)引流(liu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)消(xiao)費的(de)(de)(de)(de)重要力(li)量。中國(guo)社會科(ke)學(xue)院旅(lv)(lv)(lv)游(you)研究中心的(de)(de)(de)(de)一項調查顯示，在(zai)獲取旅(lv)(lv)(lv)游(you)信息的(de)(de)(de)(de)各類渠(qu)道中，短視頻平臺和(he)網(wang)(wang)絡社交平臺位居前(qian)二(er)，占比(bi)分別為(wei)69.3%和(he)59.7%。實(shi)際(ji)上，不僅是(shi)游(you)客的(de)(de)(de)(de)信息獲取渠(qu)道越來越依賴于網(wang)(wang)絡平臺，整(zheng)個旅(lv)(lv)(lv)游(you)消(xiao)費市場都(dou)呈(cheng)現(xian)出互(hu)聯(lian)網(wang)(wang)經濟的(de)(de)(de)(de)諸多特(te)質——通(tong)(tong)過(guo)用戶(hu)生產內容和(he)話題(ti)設置，旅(lv)(lv)(lv)游(you)目的(de)(de)(de)(de)地迅(xun)速獲得流(liu)量，引發大眾爭相(xiang)前(qian)往，網(wang)(wang)紅目的(de)(de)(de)(de)地因而成為(wei)備受(shou)青睞的(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)打卡地。

　　需求引導供給，改變旅游發展邏輯

　　網絡平臺所具有的(de)內(nei)容新奇化、方式互動化、推薦個性化和展示場景化等特點，極大改(gai)變了游客(ke)與地方文(wen)旅之間(jian)的(de)關系(xi)。

　　網(wang)絡平(ping)臺的(de)開放性(xing)與旅(lv)游活動(dong)的(de)共享性(xing)互(hu)相契合，不(bu)僅(jin)能夠(gou)豐富旅(lv)游傳(chuan)(chuan)播渠道、精準聚(ju)合目標受眾、推動(dong)交(jiao)互(hu)體驗(yan)轉(zhuan)化，而且可以打(da)破傳(chuan)(chuan)統(tong)媒體信(xin)息傳(chuan)(chuan)播的(de)單向性(xing)，讓受眾也(ye)成為(wei)創(chuang)作者和傳(chuan)(chuan)播者。在(zai)江(jiang)西景德鎮(zhen)，很多(duo)陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)手藝人面前都(dou)架有一部手機，他(ta)們面對屏幕生動(dong)講解著陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)的(de)制作過程。也(ye)有許多(duo)主播漫步街頭，帶網(wang)友走(zou)進(jin)陶(tao)(tao)(tao)陽(yang)里(li)歷(li)史文(wen)化街區，體會(hui)這(zhe)里(li)濃濃的(de)煙火氣息，走(zou)進(jin)陶(tao)(tao)(tao)溪(xi)川文(wen)創(chuang)街區，把玩(wan)充滿時尚感(gan)的(de)陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)文(wen)創(chuang)，走(zou)進(jin)御窯廠(chang)國家考古遺址公園，近距離感(gan)受工匠(jiang)的(de)專注(zhu)與嚴謹……大(da)大(da)小小的(de)直播間不(bu)僅(jin)提升(sheng)了(le)景德鎮(zhen)陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)的(de)知名(ming)度(du)，也(ye)為(wei)當地旅(lv)游業發展帶來(lai)了(le)新機遇，見證了(le)一個陶(tao)(tao)(tao)瓷(ci)工業重鎮(zhen)向文(wen)化創(chuang)意之都(dou)的(de)轉(zhuan)型。

　　網絡平臺(tai)還(huan)可以(yi)借助技(ji)術(shu)手段(duan)，對現(xian)實的(de)(de)(de)文旅空間進(jin)行(xing)藝術(shu)轉(zhuan)化，提(ti)升目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)魅力(li)(li)和傳播力(li)(li)。山(shan)西擁有眾多珍貴的(de)(de)(de)古建(jian)筑，這些古建(jian)不僅承(cheng)載著(zhu)厚重的(de)(de)(de)歷史記(ji)憶，更是中華文化的(de)(de)(de)瑰寶。短(duan)視頻(pin)《我曾夢見你》深入挖掘山(shan)西古建(jian)所蘊含的(de)(de)(de)歷史文化與人(ren)(ren)文魅力(li)(li)，構建(jian)了一個如《千(qian)里江山(shan)圖》般(ban)的(de)(de)(de)青(qing)綠(lv)山(shan)水世(shi)界。作品以(yi)古畫為(wei)線(xian)索，輔以(yi)精(jing)美的(de)(de)(de)實拍畫面(mian)，虛實結合(he)，展現(xian)獨特的(de)(de)(de)東方(fang)美學意蘊；視頻(pin)的(de)(de)(de)背景(jing)歌(ge)曲介紹(shao)了山(shan)西的(de)(de)(de)著(zhu)名(ming)古建(jian)筑，傳統(tong)民樂(le)與現(xian)代說唱的(de)(de)(de)融合(he)形成有效張力(li)(li)，吸引大量(liang)(liang)年輕人(ren)(ren)轉(zhuan)發點贊。這則短(duan)視頻(pin)發布(bu)后點擊量(liang)(liang)過億，很多網友留言要(yao)到山(shan)西旅游，感受傳統(tong)文化的(de)(de)(de)魅力(li)(li)。

　　作為服務業(ye)(ye)的(de)(de)(de)代表，旅(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)(ye)是(shi)需(xu)求(qiu)導向型的(de)(de)(de)。然而從資源普查到規劃開發、投資建設、運營(ying)管理、市場營(ying)銷(xiao)、游(you)(you)客接(jie)待(dai)，在傳(chuan)統旅(lv)(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)鏈(lian)路上，作為需(xu)求(qiu)方(fang)的(de)(de)(de)游(you)(you)客對于目的(de)(de)(de)地(di)前期開發與(yu)整體(ti)運營(ying)的(de)(de)(de)參(can)與(yu)程度(du)很低(di)。網(wang)絡平(ping)臺條(tiao)件下，旅(lv)(lv)游(you)(you)開發形(xing)成新(xin)的(de)(de)(de)邏(luo)輯路徑，游(you)(you)客深入參(can)與(yu)到“推薦—決策—出行—分享(xiang)”的(de)(de)(de)全流(liu)程中來(lai)。人們發現好玩(wan)有趣的(de)(de)(de)文(wen)旅(lv)(lv)話題，通過(guo)社交(jiao)媒體(ti)分享(xiang)，吸引更多人關(guan)注并傳(chuan)播；文(wen)旅(lv)(lv)相關(guan)部門傾聽網(wang)友心(xin)聲，豐富和提升旅(lv)(lv)游(you)(you)體(ti)驗，游(you)(you)客與(yu)地(di)方(fang)文(wen)旅(lv)(lv)形(xing)成動人的(de)(de)(de)“雙向奔赴”。

　　從“網紅”到“長紅”，促進旅游地持續繁榮

　　借(jie)助(zhu)傳(chuan)播(bo)技術(shu)和傳(chuan)播(bo)網(wang)絡(luo)，網(wang)絡(luo)平臺可迅速提升旅游(you)地的知名度，使之成為“網(wang)紅(hong)”。然而，要實現從(cong)“網(wang)紅(hong)”到“長紅(hong)”、從(cong)“流量”到“留(liu)量”的持續(xu)繁榮，地方(fang)文旅仍有(you)很(hen)多工作要做。

　　真誠(cheng)面對游客需求(qiu)，塑造更(geng)有(you)人(ren)(ren)情(qing)味(wei)的(de)(de)城市形象。真誠(cheng)、友善、溫情(qing)是地方(fang)文(wen)(wen)旅最能打動人(ren)(ren)心的(de)(de)情(qing)感要素。如(ru)(ru)何借助網(wang)絡平臺(tai)，為(wei)人(ren)(ren)們提供充(chong)足、獨特而持久的(de)(de)情(qing)緒價值，成為(wei)地方(fang)文(wen)(wen)旅吸引(yin)源(yuan)源(yuan)不(bu)斷客流的(de)(de)關鍵所在。如(ru)(ru)今(jin)，除了(le)地方(fang)文(wen)(wen)旅官方(fang)渠道所提供的(de)(de)各類信(xin)息(xi)外，從美(mei)(mei)食(shi)探尋、住宿(su)體(ti)驗到旅行攻(gong)略，游客更(geng)依賴于自媒體(ti)和網(wang)絡平臺(tai)所傳播的(de)(de)信(xin)息(xi)。尋找和培養(yang)更(geng)多具有(you)審(shen)美(mei)(mei)素養(yang)、知識儲備和網(wang)絡影響力(li)的(de)(de)文(wen)(wen)旅博主，讓他們分享真實體(ti)驗，展示(shi)更(geng)有(you)親和力(li)和人(ren)(ren)情(qing)味(wei)的(de)(de)地方(fang)之美(mei)(mei)，成為(wei)地方(fang)文(wen)(wen)旅急需關注的(de)(de)重(zhong)點(dian)。

　　發(fa)揮(hui)青(qing)年(nian)人(ren)的(de)(de)(de)(de)潮流引(yin)領作用(yong)，展現(xian)(xian)美好積極(ji)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)場(chang)景。青(qing)年(nian)人(ren)喜歡嘗試新(xin)生(sheng)事物(wu)，追求更(geng)加個性化(hua)的(de)(de)(de)(de)產品內容，并(bing)熱衷于(yu)通過社交媒體分享經歷。從“進淄(zi)趕烤”到(dao)貴(gui)州“村超(chao)”，從城(cheng)市漫游(you)到(dao)國風國潮，青(qing)年(nian)人(ren)對(dui)文(wen)旅的(de)(de)(de)(de)影響，不僅(jin)體現(xian)(xian)在(zai)人(ren)數規模(mo)和(he)消費能力的(de)(de)(de)(de)日(ri)漸(jian)提升，更(geng)體現(xian)(xian)在(zai)對(dui)市場(chang)消費潮流的(de)(de)(de)(de)引(yin)領。為(wei)(wei)此，地(di)方文(wen)旅可以通過網絡平(ping)臺更(geng)好地(di)發(fa)揮(hui)他們(men)的(de)(de)(de)(de)引(yin)領作用(yong)。比如，生(sheng)活(huo)化(hua)場(chang)景已成為(wei)(wei)旅游(you)消費新(xin)趨勢(shi)。很多(duo)青(qing)年(nian)人(ren)在(zai)分享旅游(you)經驗(yan)時，會更(geng)加關注當地(di)特(te)色(se)生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)體驗(yan)，展現(xian)(xian)充滿煙火氣(qi)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)氛圍和(he)充滿人(ren)情味(wei)的(de)(de)(de)(de)社會環境，讓(rang)游(you)客感(gan)(gan)受(shou)到(dao)詩和(he)遠方并(bing)存于(yu)美好的(de)(de)(de)(de)日(ri)常生(sheng)活(huo)中，提升了旅游(you)的(de)(de)(de)(de)幸福感(gan)(gan)和(he)滿足感(gan)(gan)。

　　增強市民榮譽(yu)感，齊心協力建設(she)更(geng)(geng)加(jia)美好的(de)(de)家園。自(zi)己生活的(de)(de)城(cheng)市登上熱(re)搜榜，受到各地(di)(di)游(you)客喜愛，能夠極大提(ti)升(sheng)市民的(de)(de)榮譽(yu)感和向心力。人們珍惜來(lai)之不易的(de)(de)城(cheng)市發(fa)展機(ji)遇(yu)，更(geng)(geng)加(jia)熱(re)情地(di)(di)接待八方來(lai)客。隨著(zhu)更(geng)(geng)多游(you)客深入目的(de)(de)地(di)(di)生活場(chang)景(jing)，政府(fu)公(gong)(gong)共服務、交通(tong)(tong)基礎(chu)設(she)施、市場(chang)商業秩序等，都得(de)以(yi)(yi)快速提(ti)振和提(ti)升(sheng)。淄(zi)博組(zu)織(zhi)開(kai)通(tong)(tong)“燒烤專列”，新增 “淄(zi)博燒烤”公(gong)(gong)交專線，定(ding)制“淄(zi)博燒烤地(di)(di)圖”，讓游(you)客賓至如(ru)歸、心有(you)所(suo)屬。哈爾濱以(yi)(yi)游(you)客視角換位思考，著(zhu)力改善(shan)旅游(you)消(xiao)費環(huan)境，延長機(ji)場(chang)大巴、地(di)(di)鐵運營時間(jian)。當(dang)地(di)(di)居民也(ye)以(yi)(yi)熱(re)情的(de)(de)態度和友(you)善(shan)的(de)(de)舉動，維護并提(ti)升(sheng)了(le)城(cheng)市形象。政府(fu)部門之間(jian)的(de)(de)緊(jin)密(mi)協作、商家企業的(de)(de)誠(cheng)信(xin)經營、當(dang)地(di)(di)百姓(xing)的(de)(de)熱(re)情友(you)善(shan)，共同促(cu)進(jin)了(le)旅游(you)地(di)(di)的(de)(de)持(chi)續繁榮。

　　旅游是綜合的(de)社(she)會(hui)經(jing)(jing)濟和文化(hua)(hua)現象(xiang)。地方文旅的(de)持續繁榮，不僅需(xu)要(yao)繼續發(fa)揮網絡平臺的(de)積極推動作用，更需(xu)要(yao)在城市治理、鄉村振興、文化(hua)(hua)傳承、區域規劃、產業(ye)調整、消費引導等(deng)方面做(zuo)出系統謀劃和持續努力，以高質量的(de)文旅供給(gei)滿(man)足人們日益增長(chang)的(de)精神文化(hua)(hua)需(xu)求。（宋瑞 作者為中國(guo)社(she)會(hui)科學院財經(jing)(jing)戰略(lve)研(yan)究(jiu)(jiu)院研(yan)究(jiu)(jiu)員）